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北京聞風:文旅業新經濟引擎 春節交出成績 /文:鍾鳴九
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【明報專訊】內地春節長假即將結束,各省市陸續曬出文旅消費「成績單」。假期前5日,內地今冬最具人氣的旅遊地哈爾濱累計接待遊客629.8萬人次,按年增82.9%。江蘇接待遊客2902.55萬人次,消費總額達145.55億元(人民幣,下同),河南則接待遊客3757.6萬人次,旅遊收入224.6億元,均明顯高於同期歷史最高水平。
各地提前部署出招吸客
自元旦假期,哈爾濱冰雪文旅3天攬金60億元後,內地各地文旅局便開啟「營銷大戰」。多地文旅官方新媒體帳號邀請趙麗穎、王一博等明星為家鄉文旅「打call」(應援),同時展示漢服迎賓、民俗風情、溫泉美食等,為農曆新年「搶人」提前做足了營銷。
此外,各地節前紛紛推出促文旅消費優惠政策。2月12日起,湖北便發放60萬張「文化旅遊惠民券」。江蘇、河南等地則實行景區免費或優惠開放。據文旅部產業發展司司長繆沐陽農曆新年前介紹,各地在春節期間將發放逾6億元的文旅消費惠民補貼,用於看演出、逛景區、品美食、住酒店、居民宿等。
有分析人士認為,各地節前推出多項保供給、促消費的舉措,進一步激發了文旅市場活力,對帶旺各地春節文旅業起到了顯著的轉化作用。
去年年底的中央經濟工作會議指出,「積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨『潮品』等新的消費增長點」,文旅被置於「促消費」中的重要地位。從今年地方兩會各地政府工作報告來看,文旅業也成為各地提振經濟的重要發力點。
經濟「三馬車」 兩架恐顛簸
有觀察人士分析,當下拉動經濟的「三駕馬車」中,投資、出口均面臨不利因素,促消費是內地提振經濟的重要手段。而內地居民消費觀念正經歷從「重物質」到「重體驗」的轉型,精神消費需求增長旺盛,加之疫後出遊需求釋放等因素,使得內地文旅市場需求增長迅速,成為新一輪促消費的重點領域。中國旅遊研究院近日發布的《2023年中國旅遊經濟運行分析與2024年發展預測》,預計2024年全年內地旅遊人數將超過60億人次。
繼2023年「消費提振年」後,商務部近日將2024年定為「消費促進年」。可見,「促消費」仍是新一年內地經濟發展的重點。分析人士認為,文旅業作為內地新的顯著的消費增長點,為提振中國經濟提供了動力,在一些地區,文旅業已替代地產業、製造業成為新的經濟引擎。這消化了中國因新舊產業轉換調整而出現的部分經濟風險,也緩解了部分產業轉型陣痛。
文:鍾鳴九
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