副刊
THE BUZZ：奢侈品牌經典符號 Monogram屹立時尚界130年
【明報專訊】商標的力量，正是透過視覺符號，讓人快速識別產品來源、質量和品牌信譽，從而建立起消費者的信任和累積對品牌的忠誠。要數一個放眼全球，無人不識的標誌性設計圖案，屹立時尚界130年的Louis Vuitton的Monogram圖案，當之無愧之餘，亦成為奢侈品牌界中的經典符號。
Georges Vuitton於1896年創作Monogram帆布，藉此向父親兼品牌創辦人Louis Vuitton致敬。自此，Monogram帆布便成為品牌以至時尚界一個長青和極受歡迎的經典元素。Monogram之所以是非一般的圖案，因為它代表品牌的悠久傳統、深厚文化和創新精神。為慶祝圖案面世130周年，品牌將由今年1月起，推出多個全新限量Monogram手袋系列。
LV字母和花朵圓章交織圖案
早於推出這個經典圖案前，品牌於1872年和1888年先後推出條紋帆布和Damier帆布，其後Georges Vuitton於1896 年設計出這個由「LV」字母和花朵圓章交織而成的精緻圖案作為辨別品牌原創真品的標誌，並將之註冊專利。最初圖案只為紀念父親，也旨在保護品牌的出品，不過這個防偽設計卻變成品牌的鮮明標記，加上品牌經年推出的不朽設計袋款，包括不斷革新個人出行概念的Speedy（1930年）；象徵自由和輕鬆出行的長青設計Keepall（1930年）；頌揚無匹創意與歡樂、由可攜帶5瓶香檳的酒袋變奏而成的Noé（1932年）；致敬巴黎建築的優雅袋款Alma（1992年）；以及現代出行必備的Neverfull（2007年）等，均令Monogram進一步象徵精湛手製工藝和出遊時尚的藝術。
從新哥德式風格汲取靈感
此外，可能大多數人都不太清楚Monogram中的花朵圖案由來。19世紀末正值新哥德式風格、日本主義和新藝術運動興起，身為工匠兼藝術鑑賞家的Georges Vuitton很欣賞哥德式大教堂的四葉紋、三葉紋和玫瑰紋飾，以及日本家紋的典雅幾何美感。他在法國城市Asnières的家族大宅內被法式陶磚和彩繪玻璃所包圍，見證裝飾藝術與現代設計之間的對話，他更將大宅內的元素變成一套全新的視覺語言。Georges的兒子Gaston-Louis Vuitton於1965年憶述：「首先，代表公司的『LV』字母以極其清晰的方式交錯。然後，為了要為菱紋賦予獨特的個性，父親將菱紋的四邊向內彎，中間加一朵四瓣花，再將這朵花複製成正像，便形成圍着一朵圓邊四瓣花的圓形圖案。」最終的設計融會東西元素，將代表Louis Vuitton的「LV」字母融入花朵之中，組成象徵紀念與重生的詩意圖案，將超卓工藝與抽象風格巧妙結合。
與村上隆、草間彌生等藝術家合作
Monogram圖案本身具備細膩平衡的幾何美學及優雅雋永的風格，加上與村上隆、草間彌生和Richard Prince等藝術家合作，以及歷年品牌設計師的推陳出新，造就Monogram圖案成為一個難以超越的商標圖案。●
查詢：Louis Vuitton 8100 1182（置地廣場店）
文：溫兆明
編輯：陳淑安
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