副刊
26冬奧視覺設計 當代未來「意」韻一線牽
【明報專訊】冬日寒冷，玻璃窗上結起的霧氣猶如畫板，手指劃過留下線條，透視外面的景色。2026年米蘭-科爾蒂納冬季奧林匹克運動會（簡稱2026冬奧）的會徽的設計概念正由此而來，一筆勾勒26字樣，「劃開結霧，透過這扇『窗』，你能看見意大利國度，看見天空、雪和冰的色彩，還有運動員的熱情」，2026冬奧品牌、形象與視覺設計總監帕尼耶（Raffaella Paniè）提醒「26」亦意味着「save the date」，倒數一個月，冬奧就要開幕。
去年12月初，Raffaella Paniè來港出席設計營商周2025峰會，其間接受本報的訪問，跟讀者分享由她主導的2026冬奧品牌形象和整體視覺識別。當日她身上的西裝繡上會徽，那潔白的「26」線條也讓人聯想起單板滑過雪地的痕迹。
要建立一套有效的視覺識別系統，Paniè指營造強而有力的品牌個性非常重要，它會成為抉擇的指引，幫助辨識前進的方向，「不過我們身處一個豐饒且複雜的國度，這點並不容易」。2026冬奧的主辦城市為意大利的米蘭與科爾蒂納，前者是聞名世界的潮流時尚之都，後者是坐落多洛米蒂山脈的滑雪城鎮，賽事版圖遼闊，橫跨泰塞羅（Tesero）、普雷達佐（Predazzo）、利維尼奧（Livigno）、安特塞爾瓦（Anterselva）等地。因此，她和團隊從一開始就確立了目標：這次的設計不僅要呈現城市與山脈的對話，更要展現整個意大利的國家面貌。
「手舞指蹈」展意國才華 融於項目圖標等
不過意大利的文化、藝術、音樂各方面的底蘊深厚，總難以面面俱到。最終Paniè和團隊將焦點從過去轉向「當代與未來」，她說：「人們普遍對意大利的過去已有所了解，這或許不是當下最需要再去強調的。我們帶着傳統底蘊面向未來，並將其轉化為創新，更希望人們關注的是：我們今日是誰，以及明日會成為什麼樣的自己。」Paniè延續解說，當代的意大利精神是「明顯帶有設計氣質，也充滿實驗精神」，他們盼從冬奧中傳達這份精神至全世界，讓人有出乎意料的嶄新之感，就如走進一家毫不張揚的餐館吃到超乎預期的一餐，她舉例頒獎典禮深藍色主調的官方制服，正是由時裝設計院校的學生設計，「裏面沒有任何大牌子，只有滿滿的熱情與天賦」。
「Talent（天賦、才華）」一詞在Paniè口中反覆言及，那是她每每回望鮮活、動態的意大利精神，就會浮現的一個美的要素。她介紹，talent可從很多姿態中看見：匠人做工藝的手勢、廚師烹調時的靈活翻動、指揮家舉起指揮棒的瞬間……總有一雙不停運轉的手，動作裏蘊含着talent，「那是一種縱貫全國的特質，你在北方、南方都能看見它；在飲食、設計、建築、歷史與傳統裏都能找到，是凝聚整個國家的共同底色」。回到奧運上，自然也涵蓋運動員的才華與姿勢，於是Paniè和團隊把這種姿態化為整體視覺識別設計—— 一條連貫的白線，呈圓弧般流轉，並以噴灑的筆觸呈現，恍如雪與冰的細點，曲線可套上不同漸層色階與圖樣，呈現意大利的talent。比賽項目的圖標同樣以一筆成形的線條來設計，「線條在描繪時幾乎不曾停頓、略帶不規則，我們想保留這份『人味』的手勢，讓圖示成為talent的表徵，也呼應視覺識別設計」。
視覺形象緊扣品牌定位 讓各地vibes交織
整體品牌定位與溝通重心都放在人身上，因此官方口號「IT’s Your Vibe（意韻由你）」也是視覺形象的重要組成部分。當中的「IT」有意大利的意思，但Paniè更想強調的是來自世界各地眾人的vibe。她說米蘭、科爾蒂納自有她們的vibe，「但我們不是單向地告訴你『我們是誰』就結束了，而是邀請你來到這裏，感受並吸納我們的vibe，然後帶着與我們共同交融的記憶與vibe回去」，交織成充滿活力、動態且當代的體驗。
藍綠調主色來自山林、建築 配色據「群組」規劃
距離2026冬奧開幕還剩約一個月，各場館配置已踏入最後準備階段，Paniè介紹，各場館的配色也展現出鮮活且動態的當代感。帶藍綠調的主色「teal green」取自意大利群山林木的色澤以及米蘭建築的色彩，它貫穿所有對外溝通，成為統一的品牌色，例如用於網站和所有導引標識。
配色則根據不同的「群組（cluster）」來規劃，顏色取材自意大利的地貌，映射地景、建築、日光與天空的漸層色彩。從科爾蒂納的冰壺、高山滑雪速降賽群組，到泰塞羅的越野滑雪賽群組等，每個群組共享同一套色彩邏輯，卻又各具獨特。當觀眾在電視上轉換頻道、觀看不同項目時，會從不同的配色感受到場景的差異，卻仍體會到它們來自同一品牌家族的識別感。Paniè說將會與電視轉播及攝影師團隊緊密合作，做不同測試，確保奧運五環、2026冬奧標誌與各式色彩被置於恰到好處的位置，把這套視覺識別系統有效地傳遞至全球。
