茅台直銷抑炒價 1499元「平貨」秒售罄

【明報專訊】貴州茅台網上銷售平台「i茅台」昨日起每日早上9時開售飛天茅台酒（53度，500毫升），每人每日限購12瓶，售價1499元人民幣，當日售完即止。因為低於市價，昨開售即引發搶購，當天貨量半小時全售罄。

「九點準時候着，竟然一瓶也搶不到！」浙江杭州的王女士表示，原以為單日每人12瓶的限購量是「量大管夠」，未想到依舊陪跑。據「界面新聞」、「第一財經」報道，「i茅台」開售不足一分鐘，首批飛天茅台即宣告售罄；其後每隔5分鐘補一次貨，每次不到30秒便被清空，到9時25分顯示已售罄。

昔囤貨損價格 分析料利業績

這是「i茅台」App於2022年上線以來，首次銷售該款飛天茅台，此舉被認為是官方希望逐步拿回市場定價權。一直以來，茅台的官方指導價和市場實際成交價存在較大差距，最高時相差超過一倍。主要是渠道商囤積居奇，炒作價格，導致消費者無法以正常價格買到茅台。但市場囤貨過多，茅台價格一度出現暴跌，導致信心危機。

茅台管理層此前曾稱，2026年要採取手段讓價格合理「穩預期」，要根據市場供需實際，努力促進量價平衡，想盡辦法防止炒賣。

有分析指出，隨着「平價」飛天登陸「i茅台」，茅台公司業績將得到實質好處。「這絕對是黃牛的噩夢」，一名業內人士表示，過去黃牛靠差價牟取暴利，現在茅台直接以1499元直銷，「他們的生存空間被極大壓縮」。

「大象新聞」評論認為，改革才剛剛開始。如何在維護高端品牌形象與擴大市場覆蓋之間找到平衡，是其需面對的挑戰。