灣區熱搜：吉祥物獲「大灣雞」諢名 官方默許呼「可愛」

【明報專訊】十五運會吉祥物是以中華白海豚為造型的 「喜洋洋」「樂融融」，它們不僅被做成各種文創周邊產品，還在開幕式和各場比賽前的演出被人偶扮演者「演活」，令觀眾印象深刻。早在9月，有網友為它們起花名「大灣雞」，分別是「白切雞」、「玫瑰豉油雞」，引發網絡狂歡，甚至得到官方「默許」，11月21日的十五運總結記者會上，廣東省委常委王曦亦直呼「可愛的大灣雞」。

廣州市政府副秘書長、十五運會廣州賽區執委會副主任朱小燚稱，十五運會網絡點擊量達411億人次，創造近年中國境內大型綜合體育賽會最高紀錄，「這個流量特別高，特別令人意外」。他指出，「廣州、廣東、粵港澳大灣區不缺流量，但一個國家級的運動會能達到這個流量，特別令人驚喜。」

設計者：官民「雙向奔赴」 製造頂流

吉祥物設計者廣州美術學院視覺藝術設計學院副院長劉平雲對本報說，「大灣雞」的火爆「既是意料之中，也是意料之外」。他說，吉祥物設計已超越「視覺」範疇，更多是一個「策略」，通過UGC（使用者創造內容）來傳播。他形容這是一場「製造頂流的接力賽」，包括團隊的原創設計、特許商品開發、人偶扮演及「大灣雞」的全民共創，每個環節都缺一不可，「原創設計給了『大灣雞』生命與顏值，產品開發創造了各種互動體驗，人偶的扮演帶來了極大的情緒價值，最後能實現全民參與UGC就是最好的價值認同、情感共鳴的體現」。

劉平雲也提到政府態度起到關鍵作用，他於9月29日首次對內地傳媒表示接納「大灣雞」的花名，其實是代表設計團隊回應，但網友以為他代表官方，覺得官方很親民、認可這個「梗」，所以後面愈玩愈開心，最後「大灣雞」獲官方接納。「在製造頂流的過程中，官方的辦法是從管理走向共建，從觀望走向參與，是一場官方與民間的雙向奔赴。」

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