京東變陣 外賣品牌進駐美團阿里 分析：由單打獨鬥轉強強聯合 加速新業務滲透

【明報專訊】內地外賣大戰開打逾半年，有參戰方悄然調整部署。京東（9618）旗下主打外賣的品牌七鮮小廚近日在美團（3690）、阿里巴巴（9988）旗下淘寶閃購及餓了麼低調上線，不過餐品價格存在差異，多數餐品仍以京東自身平台下單最廉宜。有內媒分析指出，京東的外賣市場策略正逐步轉變，即由單打獨鬥變為走強強聯合之路、冀藉其他平台流量加速新業務的市場滲透。而對於京東旗下外賣業務，大行花旗預期京東相關虧損將保持平穩或按季減少，維持美股京東（美：JD）「買入」評級與44美元目標價。

明報記者 楊括

京東系零售業務已悄然入駐美團、淘寶閃購，如京東七鮮、京東便利店等。有內媒報道指出，目前七鮮小廚一間門店在淘寶閃購月銷量達2000單，在美團外賣月銷量則達400單。

自家平台售價最低

菜品價格方面，以七鮮小廚一份約560克的牛肉小炒飯為例，未計運費，其在美團外賣和淘寶閃購上的優惠後價格均逾30元（人民幣，下同），但可使用美團、淘寶本身的優惠券消費以減低商品總價。而在京東旗下秒送平台，相關產品優惠後價格18.8元（包括1元打包費），為三平台中價格最低。

內媒分析指出，京東與其他外賣平台的關係從早期競爭轉向協同，以該公司與美團的合作為例，京東是次外賣業務策略部署，可借助美團龐大的本地生活流量加速七鮮小廚等新業務的市場滲透，並擴大京東的消費場景。

對美團而言，該公司近幾年於本地生活等核心盈利領域面臨其他對手如餓了麽、抖音、小紅書等的不斷侵蝕，與京東合作相信可緩解相關競爭壓力。

京東近月已傳出調整外賣業務策略，上月中摩根大通投資者會議紀要顯示，京東管理層稱公司不打算不計成本地爭奪外賣市場份額，而是專注於訂單量和用戶群體的健康增長，以及每訂單經濟效益的改善等。京東料將於下月中旬公布今年第三季財報，屆時外賣等新業務盈虧情况料持續受矚目。

花旗：新業務虧損或高預期

花旗發表報告指出，京東新業務虧損可能略高於該行早前預估的142億元，反映集團對國際業務與旗下特價品牌京喜的投資增加。預期京東第三季收入按年增幅為低雙位數百分比，經調整純利則可能符合或略高於市場預期。

進入第四季，面對雙11季節性促銷，花旗預計京東將加大投資預算，以推動核心零售與快電商業務的交叉配合。

日報新聞-相關報道：

伙寧德廣汽推「國民好車」 下月登場 (2025-10-15)