經濟
淘天改變徵費模式 阿里升5% 券商料有利用戶管理收入表現
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【明報專訊】阿里巴巴(9988)旗下淘天集團將於今年9月起,淘寶天貓完成交易後向賣家收取0.6%的基礎軟件服務費,取代原有徵收的固定年費模式,相關變動已於上周五通知商家。淘天最新舉措獲大行唱好,富瑞預期將有利用戶管理收入表現(CMR)。阿里昨日表現強勢,收市報76.55元,大升4.72%,成交達56.98億元,更是表現最佳藍籌股。
明報記者 蕭嘉聰
彭博報道指出,阿里是最後一家內地電商平台收取基礎服務費,拼多多(美:PDD)自2020年起向商家收取約商品總價值0.6%至1%的技術服務費,京東(9618)及字節跳動去年起均收取0.6%的費用。
優化「僅退款」策略
此外,阿里日前修改售後政策,毋須商家同意就允許買家「僅退款、不退貨」,最終惹來商家不滿,上周五宣布將改善「僅退款」策略,提升商家售後自主權,減少或取消優質店舖的售後介入。內媒昨報道,淘寶亦將全面改善運費險策略,已就運費險問題與合作伙伴進行多輪磋商,部分政策料於今年9月試行。策略調整後,淘天商家可望獲更多運費險相關補貼,經營成本進一步下降。
富瑞報告提到,阿里將向商家提供更多支持措施,包括年度商品交易總額(GMV)低於12萬元(人民幣,下同)的商家可獲基礎軟件服務費退款;今年9至12月包括奢侈品等約100個類別的服務費上限為60元等。
阿里9月望納港股通
富瑞認為,由於宏觀經濟不確定,近日電商行業趨勢反映,低價之外ROI、GMV及用戶體驗等許多指標亦同樣重要。該行認為,淘寶天貓由9月起以0.6%軟件服務費、取代原有每年3萬或6萬元固定費用,對CMR有正面影響,加上平台將推出更多商家支持措施,料GMV與CMR的按年增長差距將於2025財年下半年收窄。該行預期,阿里有望於8月完成香港雙重主要上市的程序,有機會9月納入港股通,以及繼續執行回購計劃將有利其股價。該行維持阿里「買入」評級,目標價112元。
摩根士丹利認為,淘天集團調整商家經營政策可促進商家與用戶更平衡的發展,為淘天帶來更多變現空間,預期新軟件服務收費將帶動CMR中至高單位數增長。
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