家明雜感：AIR——品牌繫於營銷，營銷繫於故事

【明報專訊】近排好電影太多，差點忘記了這一齣：賓艾佛力自導自演的Air。片名就單單一個Air，沒有中文譯名。此舉明智，因為Air一詞多義，無論採納哪個方向（像大陸譯為「氣墊傳奇」），都注定顧此失彼。Air為Air Jordan的縮寫，Air Jordan是著名籃球鞋系列，Nike公司為球星米高佐敦特別設計、以他命名的款式。籃球鞋今天有多風靡全世界不用多說了，幾十年前它早已進佔消閒、時裝世界。利潤盡是天文數字，企業巨大到不能倒下。